2017…

Իրականում ամանորը ուղղակի օր է, որին հատուկ նշանակություն են տվել մեզ պես մարդիկ:Բայց քանի որ այդ օրվան հավատում են շատերը ինչու չօգտագործել այն որպես նոր սկզբի և հաշիվները զրոյացնելու առիթ:

**********
Այս տարում ես ոչինչ չեմ ցանկանա… Ես կխոստանամ…

Խոստանում եմ ամեն ինչ ավարտին հասցնել:

Խոստանում եմ ասել այն ամենը ինչ մտածում եմ և չհետաձգել կարևոր խոսակցությունները:

Խոստանում եմ հավատարիմ մնալ իմ մարդկանց:

Խոստանում եմ չջղայնանալ անհասկանալի իրավիճակներից:

Խոստանում եմ անտեղի չհուսալ և չհիասթափվել:

Խոստանում եմ հաճելի տրամադրություն փոխանցել:

Խոստանում եմ մեծանալ…

Խոստանում եմ սիրել առանց խոստումների…


Ես չեմ կարող խոստանալ խաղաղություն և փոփոխություններ ողջ աշխարհում, բայց ես կարող եմ սկսել փոփոխությունը ինքս ինձնից, քանի որ մարդկությունը գոյանում է Մարդկանցից…

Уйти, ЧТОБЫ вернуться,…

tZYoZesygTI

Иногда нужно оставить… Уйти без оглядки и не обернуться и не жалеть…
Иногда нужно понять что важнее… Ведь если ты не самое важное, зачем быть вообще!
Зачем страдать чувствуя свою незначительность…
Не лучше ли страдать отсутствуя чем сомневаясь…
Не лучше ли поставить точку, чтоб начать сначала…
С тобой или без тебя..
Но начать а не сомневаться…
Быть… Для себя и собой, а не тобой и существуя…
И зачем сомневаться если твое отсутствие может ничего не менять…
А если вдруг поменяет, так не лучше сразу понять…
Уйти, ЧТОБЫ вернуться, в жизнь, в свою жизнь…
Не туда. где тебя не ждут, где ждут только тех, кто возвращается… где неважно Ты это или кто другой…

Important !

Мы никогда не поймём друг друга, не знаю почему. Быть может, это ваша лень и попытки оправдаться; быть может, это зависть, либо мы просто разные.У нас разные идеалы и разные ценности, мы всегда будем высмеивать друг друга. Вы смеётесь, когда узнаёте, сколько времени и денег я сливаю на своё тело. Я же смеюсь, когда узнаю, за какие вы бабки сливаете своё здоровье, вместе с мозгами, в унитаз.

Я мотивируюсь музыкой, убиваюсь на тренировках в спортивных клубах, вы же в ночных клубах убиваетесь «в хлам» на тусовках. Я затягиваю посильнее атлетический пояс, вы – поглубже табачный дым. Я задыхаюсь после очередного подхода, вы – после очередной сигареты. Я сижу на лавочке для жима, вы сидите на лавочках. Для нас круто принять на грудь тяжёлые веса, стремясь добавить килограммы, вы же принимаете на грудь литрами. Я пью протеин, вы пьёте пиво. Я обливаюсь потом, вы же просто облевались.

Девушки думают, что мы тупые, но где тут логика? Ведь каждый человек индивидуален и может развиваться разносторонне. Когда видят наши фото, говорят: «Это слишком, это уродство…», но на улице или на пляже, вы почему-то не сводите с нас глаз, совсем забывая, что в этот момент вас обнимает ваш молодой человек. 

«Пацаны», видя нас, первым делом спрашивают: «Чё жрал? Чё колол?». Ну, а как, как ему объяснить, что я каждый день регулярно питаюсь здоровой, полезной пищей, придерживаясь определённой диеты. Как ему объяснить, что три-четыре раза в неделю я вкалываю в тренажёрном зале уже который год подряд? Он ведь всё равно не поймёт. Хочу проявить заботу и помочь, но вам почему-то смешно, когда я говорю, что человек самодостаточен и может расслабиться/развлечься и без алкоголя. Я бы мог просто жить и выглядеть предпочтительней на вашем фоне. Я бы мог забить и просто смотреть, как вы становитесь стариками в свои тридцать лет, но, извините, не могу.

Мы не можем изменить людей вокруг нас, но мы можем измениться сами и вдохновлять других.

  
Нас никто и никогда не поймёт. Отличаясь от окружающих, мы-таки останемся теми, кто получает удовольствие от собственной боли, которая завтра превратится в огромную силу. Мы обречены на одиночество.

A Never-Ending Fairy Tale …

enhanced-buzz-wide-435-1389227351-24

Maybe because it is the only season when we can be “clear” with ourselves… we can think about anything and … about  nothing… Because every snowflake remind a story, about things that happened , that will happen or will never happen…

11414610-R3L8T8D-650-zima1

There is nothing in the world more beautiful than the forest clothed to its very hollows in snow.  It is the still ecstasy of nature, wherein every spray, every blade of grass, every spire of reed, every intricacy of twig, is clad with radiance.

William Shar

150632_580004628693468_2078881706_n

There is a privacy about it which no other season gives you. . . In spring,
summer and fall people sort of have an open season on each other;
only in the winter, in the country, can you have longer, quiet stretches
when you can savor belonging to yourself.

Ruth Stout

4836360-800-1449054125-yknd6fuyemr4

Music brings a warm glow to my vision, thawing mind and muscle from their endless wintering.”

Haruki Murakami, Hard-Boiled Wonderland and the End of the World

4633110-1000-1448377542-1-5.png

“It is the life of the crystal, the architect of the flake, the fire of the frost, the soul of the sunbeam. This crisp winter air is full of it. ”

John Burroughs

11414510-R3L8T8D-650-zima2

“Welcome, winter. Your late dawns and chilled breath make me lazy, but I love you nonetheless. ”

Terri Guillemets

5220910-900-1450188828-ScreenShot2015-12-14at120814.png

Winter is a time of promise because there is so little to do — or because you can now and then permit yourself the luxury of thinking so.

Stanley Crawford

5221060-900-1450188828-merry-christmas-26

In winter there is no heat, no light, no noon, evening touches morning, there is fog, and mist, the window is frosted, and you cannot see clearly. The sky is but the mouth of a cave. The whole day is the cave…. Frightful season! Winter changes into stone the water of heaven and the heart of man.

Victor Hugo, Les Miserables

puki7hycciw

Winter is My Never-Ending Fairy Tale …

Take a moment to live, Take a moment to cry, Take a moment to love … And don’t ask why…

  
*****

Мою голову с частою проседью

Атакуют былые сомнения?!

И сейчас, снова, не исключение,

Если будут звонить и спросят –

Ты скажи, что я принял решение –

Я сегодня уехал в осень»

  
*****

…А где-то рядом, за спиной, в навязчивом гуле непреодолимой пустоты, ни для кого невидимый, трепетал, неловко подрагивая на тонкой ниточке, розовый, как жевательная резинка, воздушный шарик надежды, такой же нелепый и всесильный, как детские мечты…

  
*****

Красно-желтые кроны в парках, 

Ложатся красками на холст мастера. 

Акварелью и маслом, 

Пускай сегодня немного пасмурно. 

Я привыкаю к насморку. 

Завтра кофе с молоком, пепел с табаком, 

Розэнбаун вальс, Бастон. 

В густом тумане полу пустой порок, 

Ветер принес крик с берега, постой! 

Волны бурлят, кипят белой пеной, 

Что-то в этом мире останется неизменным. 

  
Прощай же осень! 

На том же месте примерно, 

Через год, я буду ждать тебя… не применено…!  

Ռիչարդ Բրենսոն` մի բրենդի պատմություն

rba

«Իմ ողջ կյանքում ես արկածներ եմ որոնել, փորձել եմ կյանքից վերցնել լավագույնը, անգամ եթե դա առաջին հայացքից անհնարին է թվացել: Միշտ փորձել եմ մեկ աստիճան բարձր ցատկել և չեմ հուսահատվել և ոչ մի անհաջողության պատճառով»:

Ահա թե ինչպես է իրեն նկարագրում աշխարհի ամենահարուստ մարդկանցից մեկը, ում պատկանում է աշխարհահռչակ «Վըրջին գրուփ» (Virgin Group) կազմակերպությունը: Երևի բոլորն արդեն կռահեցին, որ խոսքն իր արկածախնդրությամբ և համառությամբ քաջ հայտնի Ռիչարդ Բրենսոնի մասին է:
Ռիչարդ Չարլզ Բրենսոնը բրիտանացի ձեռնարկատեր և «Վըրջին գրուփ» ընկերության հիմնադիրն է: Այս ընկերությունը ներառում է ավելի քան 400 տարբեր կազմակերպություն. երաժշտական սկավառակների վաճառքով զբաղվող խանութներ, ավիաընկերություններ, ռադիո, ինտերնետ և բջջային օպերատորներ և այլ մեծ ու փոքր կազմակերպություններ: Բրենսոնը հայտնի է աշխարհին նաև իր ուրույն մտածողությամբ և արարքներով, ինչպիսիք են սեփական թոք-շոուի ստեղծումը և արագության համաշխարհային ռեկորդներ սահմանելու բազմաթիվ փորձերը:
Ըստ լոնդոնյան «The Times» թերթի, Ռիչարդ Բրենսոնի ընդհանուր կարողությունը գնահատվում է ավելի քան երեք միլիարդ ֆունտ ստեռլինգ: 2007 թվականի փետրվարին ձեռնարկատերը խոստացել է ծախսել մոտավորապես նույնչափ գումար՝ գլոբալ տաքացման դեմ պայքարելու համար:
Ո՞րն է նրա հաջողության գրավականը:
Իր՝ «Կորցնելով կուսությունը» գրքում հեղինակը պատմում է, թե ինչպես մի հասարակ պատանի, սկսելով դպրոցական ամսագրից և չկարդալով և ոչ մի գիրք, կարողացավ հասնել նման բարձունքների. թեև Բրենսոնը բնավ էլ չի պարծենում գրքեր չկարդալու փաստով, քանի որ դա ևս մեկ մարտահրավեր էր, որին առերեսել էր դեռ մանկուց: Բանն այն է, որ Բրենսոնը տառապում էր դիսլեկսիա կոչվող հիվանդությամբ, որի պատճառով չէր  կարողանում նախադասությունը կամ խոսքը ընկալել  ամբողջությամբ՝ փոխարենը բառերն ընկալելով առանձին-առանձին՝ չկարողանալով դրանք իրար կցել:
Սակայն նրան չհուսահատեցրեց անգամ նման բարդությունը. նկատելով իր այդ թերությունը՝ Բրենսոնը սկսում է պայքարել դրա  դեմ, փորձում է զարգացնել իր մոտ երկարատև հիշողությունը և մինչ օրս էլ, հրաժարվելով բարձր տեխնոլոգիաների բոլոր հնարավորություններից, ուղղորդվում է միմիայն իր ձեռքի գրքույկով, որտեղ յուրաքանչյուր խոսակցությունից հետո նշումներ է կատարում` հետագայում կարդալու  և խոսակցությունը վերհիշելու համար: Կարծում եմ՝ միայն կյանքն անսահման սիրող և անսահման կամքի ուժով օժտված մարդն է ընդունակ այսպես պայքարելու հանուն իր երազանքների  իրականացման:
Չնայած, որ Բրենսոնը համարվում է էքստրավագանտ և ազատության անսահման կողմնակից մարդ, նա մեծ ուշադրություն է դարձնում և մեծ սիրով է վերաբերում ընտանիքին: Նա նշում է, որ ընտանիքն այն ուժն է, որը մինչև այսօր իրեն էլ ավելի մեծ բարձունքների հասնելու ուժ է տալիս: Իր դստերը և որդուն հեղինակը փորձում է ուղղորդել և ոչ թե դաստիարակել: Ըստ նրա, ցանկացած արգելք կոտրում է մարդու մեջ կյանքը լիովին ընկալելու ընդունակությունը, հետևաբար՝ պետք է հաղթահարել դրանք և ինքնուրույն համոզվել, որն է ճիշտ և որը` սխալ: Ազատություն, որը պետք է լինի սեփական արգելքներով և գիտակցությամբ սահմանափակված: ահա թե ինչի է ձգտում Բրենսոնը:
Իհարկե, ի տարբերություն մնացած ընկերությունների «Վըրջին գրուփի» կարգախոսը յուրօրինակությունն ու արկածախնդրությունն են, սպառողին ամեն անգամ հաճելի անակնկալներ մատուցելը, ինչի վառ օրինակն է ընկերության ինքնաթիռներից օգտվող հաճախորդներին ամեն անգամ շատ հետաքրքիր և զվարճալի շոու ծրագրի մասնակից դարձնելը, որի հեղինակը հենց ինքը  Բրենսոնն է: Այսօր Բրենսոնի անունը հայտնի է ոչ միայն որպես  ահռելի մի ընկերության և անգամ կայսրության հիմնադրի, այլև որպես քայլող բրենդի, քանի որ, գովազդելով իր ընկերությունը, նա առաջին հերթին գովազդում է սեփական անձը, իր պատմությունը և ձեռքբերումները: Հենց դա է պատճառը, որ բոլորն այդքան սիրում են Բրենսոնին:

Սկսիր և արա
«Թքած՝ ամեն ինչի վրա: Սկսի՛ր և արա՛»: Այսպես է կոչվում Բրենսոնի գլուխգործոցներից մեկը, որտեղ նա փորձում է ուղղորդել իր հետևորդներին, խորհուրդ տալ և քաջալերել` կյանքում ձգտելու և հասնելու հաջողությունների:
Ահա այն խորհուրդները և պատվիրանները, որոնք ուղղորդել են Բրենսոնին իր կյանքի ուղին անցնելիս.
1.     Սկսի՛ր և արա՛
2.     Մտածի՛ր «այո» և ոչ թե՝ «ոչ»
3.     Մարտահրավե՛ր նետիր ինքդ քեզ
4.     Նպատակնե՛ր դիր ինքդ քո առջև
5.    Ապրի՛ր ուրախ
6.     Ձգտի՛ր փոխել աշխարհը
7.     Ապրի՛ր՝ կյանքով լեցուն
Առաջին հայացքից բավական պարզ թվացող այս խոսքերը, իրականում իրենց մեջ մեծ ուժ են կրում և լիովին արտացոլում են մի մարդու կերպար, ով իր արտասովոր մտածելակերպով կարողացել է փոխել իրեն շրջապատող աշխարհը, փոխել այնպիսի կարծրատիպեր, որոնք միայն սահմանափակում էին մարդկային գիտակցությունը և թույլ չէին տալիս ազատ մտածել և գործել:
Կարծում եմ՝ շատերին հետաքրքրեց յուրօրինակ Մոխրոտի այս պատմությունը, թեև մեկ հոդվածով հնարավոր չէ արտահայտել և պատկերել այնպիսի հզոր բրենդի և մարդու կենսագրություն, ինչպիսին Բրենսոնն է:

Yuki M.

Նեյմինգ կամ ինչպես է անվանումը դառնում բրենդ

Branding-Depositphotos 6241276 S

Յուրաքանչյուր ապրանք ունի շուկայում հաջողություն ապահովող կամ հակառակը` անհաջողությունների պատճառ դարձող իր դեմքը:

Ապրանքի դեմքը նրա ընդհանուր պատկերն է, նրա հետ կապված տպավորությունները, որոնք առաջանում են սպառողի ենթագիտակցության մեջ:Այն խիստ անհատական է և չի կրկնվում, քանի որ յուրաքանչյուր մարդ յուրովի է պատկերացնում աշխարհը և դրանում ամեն ինչ:

Ապրանքի այդ պատկերը, սպառողի ենթագիտակցություն հասնում է բազմաթիվ նյութական և ոչ նյութական բնորոշիչների՝ բրենդի լոգոտիպի, ընդհանուր իմիջի, ընկերության կորպորատիվ պատկերի, ուղերձի և, իհարկե, կարևորագույններից մեկի` ապրանքի անվանման շնորհիվ:

Երևի բոլորն էլ պատկերացնում են, թե ինչ հսկայական դեր կարող է խաղալ անվանումը կամ, այսպես կոչված, նեյմինգը` ապրանքանիշը իսկական և հաջողակ բրենդ դարձելու համար, բայց քչերն են ծանոթ այն երկար և բարդություններով լի ուղուն, որը հարկավոր է անցնել իրական և արդյունավետ անվանում կամ բրենդ-նեյմ (բրենդային անվանում) ստեղծելու համար:

Չէ՞ որ միայն անուն որոշելը բավարար չէ. կարևոր հանգամանք է նաև, թե որքանո՞վ է ձեր ընտրած անվանումը համապատասխանում ապրանքին և արտահայտում այն, ինչ անհրաժեշտ է սպառողին:

Այսօր ողջ աշխարհում մեծ համբավ են վայելում այսպես կոչված նեյմինգային կազմակերպությունները, որոնց խնդիրն է ապրանքի համար ներքին և արտաքին միջավայրի հետազոտումը և նրա բնույթին համապատասխանող անվանման ստեղծումը, որը կնպաստի ապրանքի առաջխաղացման և բրենդի վերածմանը:
Բազմաթիվ խոշոր կազմակերպություններ, միջազգային բրենդ ստեղծելիս, 14 տարբեր լեզուներով սեմանտիկ հետազոտություն են անցկացնում` անվան հետ կապված տհաճ ասոցիացիաներից և հնչողական թերություններից խուսափելու համար, քանի որ շատ հաճախ անվանումը, որը դրական և հաճելի է ընկալվում մի մշակույթում, կարող է հակառակ ազդեցություն ունենալ մյուսում:
Նման անհաջող օրինակները, որոնց պատճառով շատ հաճախ բազմաթիվ խոշոր և համբավ վայելող կազմակերպությունները կորցնում են միջազգային շուկայում իրենց հնարավոր սպառողներին, շատ են: Վառ օրինակներից է ռուսական շուկա դուրս եկած իտալական «Մազոլի» (Mazzoli) նորաձևության սրահը, որը ռուս սպառողի կողմից բնավ չի ընկալվում այնպես, ինչպես կցանկանային ընկերության հիմնադիրները:
Ահա նեյմինգի ևս մի քանի անհաջող օրինակ, որոնք իրենց բացասական ազդեցությունն են թողել այդ բրենդերի արդյունավետության վրա:
Mitsubishi Pajero    Իսպանիայում ընկալվում է որպես     «Ապտակել»
Ford Pinto    Լատինամերիկացիները հասկանում են     «Թաքուն հետևել»
Fiat Regatta    Շվեցիայում նշանակում է     «Փնթփնթան»
Fiat Marea    Իսպանացիները հասկանում են որպես    «Ծովային հիվանդություն»
Lada Nova    Իսպանիայում նշանակում է     «Այն, ինչը չի գնում»
Կարծում եմ՝ այս օրինակները վառ ապացույցն են նրա, թե ինչպես կարող է անզգուշորեն ընտրված բրենդի անվանումն իր ազդեցությունն ունենալ նրա հետագա առաջխաղացման և արդյունավետության վրա: Հետևաբար, թե մեծ, թե փոքր կազմակերպությունները պետք է զգույշ և խելամիտ լինեն իրենց բրենդի համար անվանում ընտրելիս՝ հետազոտելով սպառողին, ապրանքը և մրցակիցներին:
Այսօր նեյմինգը համարվում է մի առանձին գիտություն, որին բազմաթիվ հետազոտություններ և գիտական աշխատություններ են նվիրում և ամեն անգամ նորանոր փաստեր արձանագրում: Նմանատիպ հետազոտություն էլ իրականացրել է Ստենֆորդի համալսարանի պրոֆեսոր Վիլյամ Լեբենը:
Հետազոտության նպատակն էր պարզել, թե ինչպես են նեյմինգի բաղկացուցիչ մասը կազմող հնչյուններն ազդում սպառողի կողմից նրա ընկալման վրա: Հետազոտության առարկա էին ապրանքի երկու կարևոր ասպեկտ` արագությունը և չափը: Հետազոտության արդյունքում 95% ճշգրտությամբ պարզ է դարձել, որ. բառասկզբում «վ», «զ», «ֆ», «ս» հնչյունները հիմնականում ավելի արագ են հնչում, քան, համապատասխան՝ «բ», «դ», «փ», «թ» հնչյունները, ինչպես նաև  «փ» և «ք» հնչյունները ասոցացվում են փոքր չափսերի հետ ավելի, քան՝ «բ» և «գ» հնչյունները:
Այս հետազոտությունների արդյունքների կարևորությունը և արդյունավետությունն այն է, որ   այն բացարձակ ֆոնետիկ հետազոտություն է, և հիմնված չէ իմաստային, դեմոգրաֆիկ և նմանատիպ այլ գործոնների վրա, ինչը թույլ է տալիս ակտուալ համարել և կիրառել այն ոչ միայն անգլախոս, այլև մյուս երկրներում:

Շատ հաճախ, նորաստեղծ ընկերություններն իրենց ապրանքը կամ ծառայությունը անվանելիս՝ փորձում են ընդօրինակել արդեն իսկ այդ ոլորտում հայտնի ապրանքանիշերին կամ բրենդերին:
Ճի՞շտ է արդյոք այս քայլը:
Իհարկե, ո՛չ:
Կրկնօրինակելով ճանաչում վայելող անվանումը կամ բրենդը՝ ոչնչի չեք հասնի ապրանքի առաջխաղացման առումով, քանի որ այս պարագայում հնարավոր են երկու տարբերակ`
•    Եթե ձեր ապրանքը բարձր որակի է և սպառողը գոհ է, ապա դա կնպաստի արդեն իսկ հայտնի ապրանքի առաջմղմանը, քանի որ, լավ տպավորված լինելով սպառողի ենթագիտակցությունում, լիդեր ապրանքանիշը թույլ չի տա նրան ընկալել նմանատիպ անվանում ունեցող ևս մեկին: Այլ կերպ ասաց, ջանքերով կհարստացնեք մրցակցին:
•    Եթե ձեր ապրանքի որակը ինչ-ինչ  պատճառներով զիջում է մրցակցի ապրանքի որակին, ապա այդ հանգամանքը կարող է վնասել նրա համբավին, և դուք էլ դրանից չեք շահի:
Ինչպես նկատեցինք, առաջատար ապրանքանիշի անվանմանը նմանակելը լավագույն միջոցը չէ հաջողակ և երկարատև բրենդի ռազմավարություն ստեղծելու համար:

Պիտանիության թեստ
Բրենդ-նեյմ ստեղծելիս, բազմաթիվ տարածված և ոչ տարածված սխալներից խուսափելու համար, գովազդի և նեյմինգի մասնագետները խորհուրդ են տալիս փոքրիկ թեստի միջոցով ստուգել նախընտրած անվանման արդյունավետությունը և պիտանիությունը:
Թեստը անցնելու  համար ուղղակի անհրաժեշտ է պատասխանել հետևյալ հարցերին.
1)    Արդյո՞ք ձեր ընտրած անվանումը բավականաչափ հստակ է հնչում սպառողի համար:
2)    Որքա՞ն հաճախ են անվանումը լսող մարդիկ խնդրում այն գրել:
3)    Սպառողից որքա՞ն ժամանակ կպահանջվի անվանումը լիովին ընկալելու և ապրանքի մասին պատկերացում կազմելու համար:
4)    Պարունակու՞մ է արդյոք ձեր ընտրած անվանումը երկիմաստ բառեր:
5)    Որքանո՞վ է այն կարողանում հույզեր առաջացնել սպառողի մոտ:
6)    Պարունակու՞մ է արդյոք անվանումը ենթատեքստ կամ թաքնված իմաստ:
7)    Որքանո՞վ է այն տարբերվում ձեր մրցակից-ապրանքանիշերի անվանումներից:
8)    Որքա՞նով է ձեր ընտրած անվանումը դրական` անկախ գովազդվող ապրանքի տեսակից:
9)    Ի՞նչ հնարավոր սխալներ կամ խախտումներ կարող են լինել անվանումն արտասանելիս կամ գրելիս, և որքանո՞վ դրանք կարող են վնասել կամ նպաստել ապրանքի առաջխաղացմանը:
Ահա այն հնարավոր հարցերը, որոնք քիչ թե շատ կարող են օգնել բրենդ-նեյմ ստեղծելիս կամ ապրանքի անվանման հնարավոր տարբերակներից լավագույնն ընտրելիս:
Իսկ վերջում, իհարկե, չպետք է մոռանալ հանրահայտ գովազդագետներ Ռայսի և Տրաուտի խոսքերը. «Ստեղծելով անվանում ձեր ապրանքի համար՝ գիտակցեք, որ այն մեծ ներդրում է, առաջին հերթին, ձեր բրենդի իմիջի և համբավի կառուցման հարցում»:

Yuki M.